Páscoa deve impulsionar mais de 164 mil pequenos negócios em São Paulo, aponta Sebrae-SP

Crescimento de 170% no número de empreendimentos impactados é impulsionado pelo aumento do poder de compra e pela procura por chocolates artesanais.

A Páscoa de 2026 deve beneficiar cerca de 164 mil pequenos negócios no Estado de São Paulo, segundo pesquisa do Sebrae-SP. O número representa um aumento de aproximadamente 170% em relação a 2025, quando cerca de 61 mil empreendimentos foram impactados pela data.

Entre os fatores que explicam o crescimento estão o aumento do poder de compra da população e a expansão dos pequenos empreendimentos no setor. De acordo com dados da PNAD Contínua, do IBGE, a massa real de rendimentos da população ocupada cresceu 6,9% em 2024 e 2,4% em 2025.

Outro destaque é o aumento da procura por chocolates artesanais. Segundo o consultor de negócios do Sebrae-SP, Pedro João Gonçalves, esse tipo de produto tem ganhado espaço entre os consumidores.

"Há, também, uma tendência de aumento no interesse dos consumidores por chocolates artesanais. Esse tipo de chocolate é um dos mais procurados por quem compra dos pequenos empreendedores", afirmou.

Na região do Vale do Paraíba e Litoral Norte, a Páscoa deve impactar mais de 4 mil micros e pequenos negócios. No segmento de fabricação de produtos de padaria e confeitaria com predominância de produção própria, São José dos Campos lidera com 879 optantes. Em seguida aparecem Taubaté, com 404, Jacareí, com 250, Caraguatatuba, com 152, e Ubatuba, com 126 empreendimentos.

Entre os produtos mais procurados pelos consumidores, os ovos de Páscoa lideram com 68% das citações, seguidos pelos chocolates em geral, com 62%. Os chocolates artesanais aparecem com 42% da preferência, percentual maior que o registrado em grandes estabelecimentos, que ficou em 28%. Os chocolates recheados também foram mencionados por 42% dos consumidores.

A pesquisa aponta ainda que 41% dos consumidores pretendem gastar mais na Páscoa deste ano. Entre eles, 47% estimam aumento entre 5% e 10% nos gastos. Outros 34% afirmam que devem manter o mesmo nível de despesas, enquanto 16% pretendem reduzir os valores.

Na hora da compra, os principais fatores considerados são o preço, citado por 41% dos consumidores, seguido pela qualidade do produto, com 35%, e pelas ofertas e promoções, com 31%. A busca por informações ocorre principalmente em lojas físicas, supermercados e mercearias, com 62%, seguida pelo Instagram, com 49%, e pela recomendação de outras pessoas, com 47%.

A maioria dos consumidores pretende realizar as compras presencialmente, com 62% das respostas. Outros 12% afirmam que devem adquirir ao menos metade dos produtos pela internet. O Pix aparece como o meio de pagamento preferido por 82% dos consumidores, enquanto 80% demonstram preferência por pagamentos à vista.

Entre os presenteados, namorados e cônjuges lideram com 52% das citações, seguidos por filhos e enteados, com 43%. Além disso, 37% dos consumidores afirmam que costumam planejar as compras com antecedência entre sete e 14 dias.

A pesquisa "Páscoa 2026" foi realizada em duas etapas. A primeira, com consumidores, ocorreu por e-mail entre 15 e 24 de fevereiro de 2026, conduzida pelo Instituto Consulting do Brasil. A segunda, com empreendedores, foi feita por telefone e integra um suplemento da pesquisa Indicadores Sebrae-SP, realizada com a colaboração da Fundação Seade.