Campos do Jordão lança "As Páscoas de Campos" e aposta em seis semanas de experiências para movimentar R$ 350 milhões

Campos do Jordão se prepara para receber meio milhão de turistas durante a maior temporada de Páscoa de sua história.

Com a proposta de transformar a tradicional celebração de quatro dias em um calendário de seis semanas de atrações, Campos do Jordão apresentou oficialmente o projeto "As Páscoas de Campos", iniciativa que une poder público, empresários e entidades do turismo para consolidar a cidade como destino de eventos durante todo o ano.

O lançamento reuniu mais de 60 jornalistas, colunistas e influenciadores no Campos Hall e detalhou a estratégia que começa no fim de fevereiro e se estende até depois da Páscoa. A expectativa é receber cerca de 500 mil visitantes e injetar R$ 350 milhões na economia local, com investimento aproximado de R$ 1 milhão, valor significativamente inferior aos R$ 14 milhões aplicados no Natal, mas com expectativa de retorno estimado em sete vezes o aporte público.

O conceito plural das "Páscoas"
O nome no plural não é por acaso. A proposta é oferecer múltiplas experiências: Páscoa Gastronômica, Musical, Ciclística, Pet e de Natureza, cada uma com identidade visual própria. A estratégia amplia o alcance do evento, distribuindo atrações por diferentes perfis de público e regiões da cidade. Segundo os organizadores, o objetivo é reforçar o posicionamento de Campos como destino turístico ativo 365 dias por ano, reduzindo a sazonalidade tradicional entre inverno e Natal.

Gastronomia como protagonista



A Páscoa Gastronômica será o ponto de partida do calendário, com abertura em 28 de fevereiro. A iniciativa reúne 30 restaurantes com pratos especiais para a Quaresma, valorizando ingredientes como bacalhau, peixes, cordeiro e chocolate, além de produtos regionais da Serra da Mantiqueira, azeites, vinhos, queijos e itens orgânicos. A cidade e a região contam com mais de 300 restaurantes, incluindo estabelecimentos como Dona Chica, Ver Maghetti e Dona Pinha, que integram o projeto por meio do consórcio empresarial Aproveite Campos, em parceria com a Cozinha da Mantiqueira.

Decoração temática e experiências imersivas



Um dos destaques é a cenografia assinada por Brunette Fracaroli, com intervenções espalhadas pela cidade. Entre os elementos anunciados estão:
- Dez ovos de três metros distribuídos em pontos estratégicos
- O maior ovo de Páscoa do Brasil, com 20 metros de altura, visitável na Praça do Capivari
- Portal temático assinado por Jaime Navarro
- Árvore decorada com 12 mil ovos pintados por crianças da rede pública e turistas
- Bancos temáticos de chocolate e esferas decorativas
- Vielas do Capivari com ovinhos suspensos em tecido
A Praça da Vanessa terá espaço dedicado ao público infantil, com brinquedos e ambientação lúdica. Já o ovo gigante contará com ativações internas e ambientação especial.

Gamificação e descontos no comércio

O projeto aposta ainda na tecnologia e na interação com visitantes. Dez totens interativos, espalhados pelo eixo central e bairros, permitirão check-ins que garantem descontos progressivos de 5% a 10% no comércio local. Além de incentivar o consumo, a ferramenta servirá para mapear o fluxo turístico e orientar o planejamento estratégico para 2027.

Esporte, natureza e celebração histórica

O calendário inclui ainda:
- 15 de março: primeira meia maratona internacional, além de eventos de ciclismo, cavalgada e caminhada
- Fim de semana seguinte à abertura: Passeio Pet no Museu Felícia Leppa
- 28 de março: comemoração dos 85 anos do Parque Estadual de Campos do Jordão (Horto Florestal), maior reserva de araucárias do Sudeste
A cidade possui 100% de seu território inserido em Área de Preservação Ambiental (APA), com 80% dos parques integrados à natureza ? característica explorada como diferencial turístico durante o período.

Sustentabilidade e engajamento escolar

O projeto também incorpora ações sustentáveis, como o reaproveitamento de iluminação natalina e o uso de garrafas PET recicladas, fornecidas pela Minalba, transformadas em peças decorativas pintadas por crianças. Ao todo, 6 mil ovos foram produzidos por alunos da rede pública e outros 6 mil disponibilizados para turistas.

União público-privada



O modelo segue a mesma lógica que impulsionou o Natal 2025, quando a cidade registrou crescimento de 47% no fluxo turístico, passando de 1,016 milhão para 1,48 milhão de visitantes e gerando R$ 1 bilhão em retorno econômico, além de R$ 100 milhões em mídia espontânea. A Secretaria de Turismo do Estado de São Paulo reforçou apoio à região, que recebeu R$ 120 milhões em investimentos do Dadtur nos últimos três anos. Campos do Jordão integra ainda rotas estratégicas como Turismo de Luxo, Vinho e Ferroviário.

Desazonalização como meta

Tradicionalmente reconhecida pelo inverno, Campos busca ampliar o calendário turístico. O Natal já representa cerca de 70% do público da alta temporada. Agora, a Páscoa surge como novo eixo de desazonalização, mirando um público diversificado ? famílias, atletas, casais, jovens e amantes da gastronomia. Mais do que uma programação temática, "As Páscoas de Campos" pretende consolidar a identidade cultural e turística da cidade, reforçando o sentimento de pertencimento da população e a associação direta entre o destino e experiências durante todo o ano.